Однак разом із популярністю зростає і кількість запитань. Частина критиків вважає, що успіх GASANOVA базується не лише на дизайні чи виробництві, а й на грамотному використанні політичних та медійних зв’язків. Саме цю тему підняло видання ORD-UA у своєму резонансному матеріалі про український luxury-сегмент.

Як GASANOVA побудувала бренд статусу

Бренд був заснований у Донецьку в 2013 році. За офіційною інформацією компанії, GASANOVA починалася фактично з двох людей — самої Ельвіри Гасанової та швачки. Згодом бренд виріс до міжнародної присутності, франшиз і продажів у різних країнах.

У різні роки одяг GASANOVA з’являвся на:

• Джіджі Хадід;
• Кортні Кардаш’ян;
• Ріті Орі;
• Періс Гілтон;
• Келлі Роуленд;
• Тоні Брекстон;
• Аліні Байковій.

Саме celebrity-маркетинг став одним із головних інструментів просування бренду.

Роль Банкової у формуванні іміджу

Окремий напрямок дискусій стосується близькості бренду до українського політичного істеблішменту.

ORD-UA прямо стверджує, що GASANOVA роками формувала імідж через присутність серед представників влади, публічні виходи першої леді та демонстрацію належності до політичної еліти. Видання називає бренд символом «елітарної недоторканності», де головним продуктом стає не одяг, а доступ до правильного кола спілкування.

При цьому офіційно бренд використовує саме публічну присутність відомих клієнтів як частину маркетингової стратегії. На власному сайті GASANOVA окремо підкреслює співпрацю із селебріті та міжнародними медіа.

Luxury чи маркетинг

Основна критика навколо GASANOVA стосується не дизайну, а моделі позиціонування.

Серед претензій, які регулярно звучать у fashion-середовищі:

• високі ціни;
• культ ексклюзивності;
• ставка на статусність;
• акцент на VIP-клієнтах;
• використання політичного капіталу як маркетингового ресурсу.

На офіційному сайті бренду ціни окремих виробів сягають:

Сам факт високої ціни не є проблемою для luxury-сегмента. Однак питання виникають тоді, коли преміальність продається через політичну близькість, а не лише через продукт.

Ельвіра Гасанова і питання суспільства

Окремий резонанс викликала біографія самої дизайнерки.

ORD-UA нагадує, що Гасанова має медичну освіту та закінчила Донецький національний медичний університет за спеціальністю стоматологія. На тлі мобілізації та військового обліку в Україні видання поставило питання щодо того, чи поширюються на представників творчої еліти ті самі правила, що й на інших громадян.

Жодних доказів порушень із боку дизайнерки публічно не наводиться. Однак сама постановка питання демонструє рівень суспільної напруги навколо теми привілейованих груп під час війни.

Чому GASANOVA стала символом епохи

Сьогодні бренд вже виходить далеко за межі індустрії моди.

GASANOVA стала прикладом того, як в Україні працює сучасна економіка статусу:

• celebrity-контент;
• підтримка селебріті;
• політична впізнаваність;
• luxury-позиціонування;
• медійна ексклюзивність.

Фактично бренд продає не лише одяг, а й символічну приналежність до певного соціального кола.

Висновок

Історія GASANOVA демонструє суперечності українського luxury-ринку. З одного боку — реальний міжнародний успіх, присутність на світовому fashion-ринку, виробництво в Україні та сильний маркетинг. З іншого — питання щодо ролі політичних контактів, культу статусу та соціальної дистанції між luxury-брендами й суспільством під час війни. Саме тому дискусія навколо Ельвіри Гасанової сьогодні виходить далеко за межі модної індустрії.

Сообщение GASANOVA: luxury-бренд чи символ близькості до української владної еліти появились сначала на Антикорупційна правда.