Однако вместе с популярностью растет и количество вопросов. Часть критиков считает, что успех GASANOVA основан не только на дизайне и производстве, но и на грамотном использовании политических и медийных связей. Именно эту тему подняло издание ORD-UA в своем резонансном материале о рынке украинского luxury.

Как GASANOVA построила бренд статуса

Бренд был основан в Донецке в 2013 году. Согласно официальной информации компании, сначала проект состоял фактически из двух человек — самой Эльвиры Гасановой и швеи. Со временем бренд вырос до международного присутствия, франшиз и продаж в разных странах.

Одежду GASANOVA в разные годы носили:

• Джиджи Хадид;
• Кортни Кардашьян;
• Рита Ора;
• Пэрис Хилтон;
• Келли Роуленд;
• Тони Брэкстон;
• Алина Байкова.

Celebrity-маркетинг стал одним из ключевых инструментов продвижения бренда.

Роль власти в формировании имиджа

Отдельная дискуссия касается близости бренда к украинскому политическому истеблишменту.

ORD-UA утверждает, что GASANOVA годами формировала репутацию через присутствие среди представителей власти, публичные выходы первой леди и демонстрацию принадлежности к политической элите. Издание называет бренд символом «элитарной неприкосновенности», где главным товаром становится не одежда, а доступ к нужному кругу общения.

При этом официальный бренд делает ставку именно на демонстрацию известных клиентов и международных публикаций как часть собственной маркетинговой стратегии.

Luxury или маркетинг

Основная критика вокруг GASANOVA касается не качества одежды, а модели позиционирования.

Среди претензий, которые регулярно звучат в fashion-среде:

• высокие цены;
• культ эксклюзивности;
• ставка на статусность;
• ориентация на VIP-клиентов;
• использование политического капитала как маркетингового инструмента.

Согласно данным официального сайта, стоимость отдельных изделий достигает десятков тысяч гривен.

Сам по себе высокий ценник является нормой для luxury-сегмента. Однако вопросы возникают тогда, когда премиальность начинает ассоциироваться не только с продуктом, но и с политической близостью.

Почему история GASANOVA вышла за пределы моды

Сегодня GASANOVA стала примером того, как работает современная экономика статуса.

Бренд сочетает:

• celebrity-контент;
• поддержку известных персон;
• политическую узнаваемость;
• luxury-позиционирование;
• медийную эксклюзивность.

Фактически речь идет уже не просто о продаже одежды, а о продаже символического доступа к определенному социальному кругу.

Вывод

История GASANOVA показывает противоречия украинского luxury-рынка. С одной стороны — международное признание, производство в Украине, участие в мировом fashion-пространстве и сильный маркетинг. С другой — вопросы о роли политических контактов, культе статуса и социальной дистанции между luxury-брендами и обществом в условиях войны. Именно поэтому дискуссия вокруг Эльвиры Гасановой сегодня давно вышла за пределы индустрии моды.

Сообщение GASANOVA: luxury-бренд или символ близости к украинской властной элите появились сначала на Антикоррупционная правда.