Украинский бренд GASANOVA, созданный дизайнером Эльвирой Гасановой, за последние годы превратился из локального fashion-проекта в один из самых узнаваемых luxury-брендов страны. Его одежду носят мировые знаменитости, бренд регулярно участвует в Ukrainian Fashion Week, а среди самых известных публичных поклонниц называют первую леди Украины Елену Зеленскую.
Однако вместе с популярностью растет и количество вопросов. Часть критиков считает, что успех GASANOVA основан не только на дизайне и производстве, но и на грамотном использовании политических и медийных связей. Именно эту тему подняло издание ORD-UA в своем резонансном материале о рынке украинского luxury.
Как GASANOVA построила бренд статуса
Бренд был основан в Донецке в 2013 году. Согласно официальной информации компании, сначала проект состоял фактически из двух человек — самой Эльвиры Гасановой и швеи. Со временем бренд вырос до международного присутствия, франшиз и продаж в разных странах.
Одежду GASANOVA в разные годы носили:
- Джиджи Хадид;
- Кортни Кардашьян;
- Рита Ора;
- Пэрис Хилтон;
- Келли Роуленд;
- Тони Брэкстон;
- Алина Байкова.
Celebrity-маркетинг стал одним из ключевых инструментов продвижения бренда.
Роль власти в формировании имиджа
Отдельная дискуссия касается близости бренда к украинскому политическому истеблишменту.
ORD-UA утверждает, что GASANOVA годами формировала репутацию через присутствие среди представителей власти, публичные выходы первой леди и демонстрацию принадлежности к политической элите. Издание называет бренд символом «элитарной неприкосновенности», где главным товаром становится не одежда, а доступ к нужному кругу общения.
При этом официальный бренд делает ставку именно на демонстрацию известных клиентов и международных публикаций как часть собственной маркетинговой стратегии.
Luxury или маркетинг
Основная критика вокруг GASANOVA касается не качества одежды, а модели позиционирования.
Среди претензий, которые регулярно звучат в fashion-среде:
- высокие цены;
- культ эксклюзивности;
- ставка на статусность;
- ориентация на VIP-клиентов;
- использование политического капитала как маркетингового инструмента.
Согласно данным официального сайта, стоимость отдельных изделий достигает десятков тысяч гривен.
Сам по себе высокий ценник является нормой для luxury-сегмента. Однако вопросы возникают тогда, когда премиальность начинает ассоциироваться не только с продуктом, но и с политической близостью.
Почему история GASANOVA вышла за пределы моды
Сегодня GASANOVA стала примером того, как работает современная экономика статуса.
Бренд сочетает:
- celebrity-контент;
- поддержку известных персон;
- политическую узнаваемость;
- luxury-позиционирование;
- медийную эксклюзивность.
Фактически речь идет уже не просто о продаже одежды, а о продаже символического доступа к определенному социальному кругу.
Вывод
История GASANOVA показывает противоречия украинского luxury-рынка. С одной стороны — международное признание, производство в Украине, участие в мировом fashion-пространстве и сильный маркетинг. С другой — вопросы о роли политических контактов, культе статуса и социальной дистанции между luxury-брендами и обществом в условиях войны. Именно поэтому дискуссия вокруг Эльвиры Гасановой сегодня давно вышла за пределы индустрии моды.
